2021-01-11

鼎峰動態

量身定制的品牌策劃

    談品牌策劃,有必要先搞懂什么是策劃。 2004年我就指出,策劃的實質一直在于創造性地整合資源,包括三層含義。其一,策劃有必要整合資源。因而,策劃人整合資源的才干就直接影響到其策劃水平的高低。整合資源的前提是要有資源,巧婦難為無米之炊,沒有資源的策劃是沒有辦法完成的。

    但是,資源的有無和多少與策劃人有著深入關系。策劃人一方面要注意堆集資源,如,媒體資源、人脈資源、廣告資源、心智資源、創意資源等等;另一方面,策劃人還要長于發現資源、發掘資源,尤其是發掘免費資源。


    有些資源并不是每個人都有才干發現,因而策劃人發掘資源的才干就顯得尤為重要。例如,一個策劃人剛接手一個企業,對企業情況和職業情況都不了解,就非常需要進行全面細致的交流,這樣才干及時獲得做策劃所有必要的方方面面的資源。


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